KING JOUET confirme sa croissance

Envolée du segment Kidultes : +100 % de croissance sur un an

Bruxelles, le 11 décembre 2025 – KING JOUET Belgique et le Groupe KING JOUET (sa maison-mère) forment ensemble l’un des leaders multi-réseaux dans le domaine de la distribution spécialisée de jeux et de jouets. Le distributeur renforce son positionnement sur le marché. L’enseigne à la tête de lion enregistre une croissance de +9 %, supérieure à celle du secteur, et un gain de part de marché (+0,2 point) par rapport à l’an dernier. Les ventes Kidultes battent un nouveau record, représentant 21 % du chiffre d’affaires, soit une hausse de 100 % sur un an. Récompensée comme « meilleure chaîne de magasins », KING JOUET vise à atteindre 25 % du chiffre d’affaires en 2026 pour ce segment.

KING JOUET enregistre une croissance supérieure au marché

Samuel Landemaine, Directeur de la filiale BELUX de KING JOUET, déclare : «KING JOUET Belgique poursuit sa dynamique positive en cette fin d’année : à fin novembre, l’enseigne affiche une croissance de +9 %, légèrement supérieure à celle du marché belge du jouet, par rapport à la période précédente. Cette dynamique positive est portée par l’essor du commerce en ligne ainsi que par la performance de catégories particulièrement plébiscitées par les consommateurs, telles que les cartes stratégiques et les jeux de construction. Les points de vente physiques restent un pilier des ventes, confirmant l’attachement des consommateurs à l’expérience en magasin.»

«Cette progression s’appuie sur une stratégie omnicanale structurée et les investissements réalisés ces dernières années portent aujourd’hui leurs fruits. La capacité de KING JOUET Belgique à anticiper les tendances, à poursuivre le développement d’une offre adaptée qui conjugue proximité en magasin et optimisation des services en ligne a permis de renforcer sa performance sur l’ensemble de l’année», poursuit-il

Le segment Kidultes atteint un niveau inédit

À fin novembre 2025, le segment Kidultes représente 21 % du chiffre d’affaires de KING JOUET Belux, contre 11 % à la même période l’an passé, soit une hausse de 100 % en un an.

Cette croissance significative est portée par la performance de certaines gammes emblématiques, mais également par l’arrivée de nouveaux produits créatifs et de jeux de société proposés par plusieurs grands fournisseurs. L’offre a été élargie, notamment sur la partie créative, et des communications ciblées ont été menées via des catalogues dédiés (fête des pères, fêtes de fin d’année…).

La répartition du poids du segment Kidultes varie selon les magasins, certains points de vente atteignant près de 30 %. Le top des ventes est dominé par les univers Pokémon et Lego, confirmant l’attrait de ces références auprès de la clientèle adulte. Tous les corners Kidultes ont été installés en magasin en 2025, et l’objectif affiché est d’atteindre 25 % du chiffre d’affaires en 2026.

En Belgique, les deux points de vente affichant les parts les plus élevées de ventes Kidultes sont KING JOUET Mons (30 %) et KING JOUET Shopping Nivelles (26 %). Ces magasins, respectivement situés en galerie commerciale et en centre-ville, se distinguent par un fort focus sur l’offre Kidultes. Cette orientation se traduit par une forte demande locale et par la mise en avant des rayons dédiés dès l’entrée du magasin.

Des soirées à thème Kidultes ont été testées avec succès en 2025 dans trois magasins (Châtelineau, Arlon et Froyenne). Fort de cette expérience, KING JOUET prévoit d’organiser ces événements tous les premiers jeudis du mois en 2026 dans ces trois magasins. L’enseigne envisage également d’élargir à d’autres magasins.

Jeux de société, construction et peluches en tête des ventes

En Belgique, plusieurs familles de produits se sont distinguées par leurs performances positives depuis le début de l’année 2025. Les jeux de société et les puzzles affichent la plus forte progression, avec une croissance du chiffre d’affaires de 57,7 % par rapport à l’an dernier, une dynamique largement portée par le succès des cartes stratégiques Pokémon. Les jeux de construction enregistrent également une hausse notable de 27,7 %. D’autres catégories, telles que l’exploration et les autres jouets (+16,8 %) ainsi que les peluches (+10,2 %), contribuent également à la croissance globale du marché.

Chez KING JOUET, les jouets sont testés conformément aux protocoles européens et ne sont mis sur le marché qu’après validation de leur conformité, incluant la certification CE, répondant ainsi aux attentes de la clientèle en matière de sécurité et de fiabilité.

Stratégie d’investissement fructueuse et performances remarquables des magasins phares

Depuis le début de l’année, plusieurs magasins KING JOUET affichent une dynamique particulièrement positive, notamment Châtelineau, Arlon, Anderlues et Gosselies. Ces grands points de vente bénéficient d’un assortiment très large, soutenu par les bonnes performances des gammes proposées par deux fournisseurs majeurs, Lego et Asmodee. Par ailleurs, ces magasins profitent également de la croissance des ventes digitales via le service SFS (« Ship From Store » ou expédition depuis le magasin en français). Les investissements stratégiques réalisés pour les déménagements et ouvertures de magasins, ont contribué à ces résultats favorables. Trois magasins ont été repositionnés sur des zones de chalandise plus porteuses en trafic et en chiffre d’affaires, à l’image du magasin de Quaregnon, désormais implanté sur le retail park de Hornu.

L’enseigne KING JOUET a été élue meilleure chaîne de magasins 2025 dans la catégorie Jouet. Ces distinctions, décernées dans le cadre du concours « Mollie retailer of the year Belgium » (www.meilleurechainedemagasins.be), témoignent de la reconnaissance des consommateurs pour la qualité de l’expérience en magasin et en ligne proposée par KING JOUET.

Si vous souhaitez de plus amples informations ou une interview
avec KING JOUET, veuillez contacter Aurelia Ricciardi chez Luna:
aurelia@luna.be, +32 2 658 02 91 ou +32 495 59 38 02.

À propos de KING JOUET Belgique

KING JOUET Belgique, dont le siège est situé à Nivelles (Brabant wallon), fait partie du Groupe KING JOUET. Ensemble, ils forment l’un des leaders multi-réseaux dans le domaine de la distribution spécialisée de jeux et de jouets, ainsi que de produits et services pour les enfants et leurs parents.

L’assortiment comprend environ 20 000 références dont une sélection de jeux et jouets exclusifs, provenant de créateurs et fabricants belges. L’enseigne omnicanale dispose d’une plateforme dédiée, sur laquelle il est possible de découvrir et d’acheter 12 000 références.

Les 23 magasins KING JOUET Belgique sont répartis sur l’ensemble du pays : Andenne, Arlon, Binche (Anderlues), Braine-l’Alleud, Bruxelles, Châtelineau, Couillet, Dinant, Estaimpuis, Flémalle, Fléron, Froyennes, Gosselies, Haccourt, Hornu, Ixelles (Toison d’Or), La Louvière, Marcinelle, Molenbeek, Mons, Nivelles, Nossegem, Philippeville et le corner à Zaventem dans le magasin Orchestra.

L’équipe KING JOUET Belgique compte actuellement 150 collaborateurs spécialisés.

Pour de plus amples informations : https://www.king-jouet.be