Communiqué de presse
Groupe Vorwerk

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Vorwerk démarre 2025 avec le lancement réussi du Thermomix® TM7 et trace la voie de l’avenir avec sa stratégie Vorwerk 2030

Nouvelles filiales au Benelux, en Asie et en Océanie

Wuppertal, le 17 juin 2025 – Malgré un contexte économique mondial difficile, le groupe Vorwerk a clôturé l’exercice 2024 sur une performance très solide. Le chiffre d’affaires global s’est élevé à 3,2 milliards d’euros, se maintenant au niveau record de l’année précédente – une preuve claire de la résilience et de la viabilité à long terme du modèle de vente directe de Vorwerk, même en période de prudence chez les consommateurs.

Thermomix® atteint des niveaux records – Cookidoo® poursuit sa croissance – Kobold progresse malgré des défis en recrutement

Le segment Thermomix® (robot culinaire multifonction) a généré un chiffre d’affaires stable de 1,7 milliard d’euros en 2024 avec le Thermomix® TM6, égalant ainsi le niveau exceptionnel de l’année précédente, et ce malgré les spéculations persistantes sur un nouvel appareil. Ce succès s’explique notamment par la croissance continue du réseau de conseillers, qui a dépassé les 100 000 dans le monde fin 2024.

La plateforme de recettes numériques Cookidoo®, élément central de l’écosystème Thermomix®, a également poursuivi sa dynamique : 5,5 millions d’abonnés fin 2024, soit +800 000 en un an. Aujourd’hui, ce chiffre dépasse déjà les 6 millions.

Le segment Kobold (aspirateur-laveur), quant à lui, a réalisé un chiffre d’affaires de 777 millions d’euros, en deçà des attentes. Cela souligne une fois de plus l’importance cruciale du développement continu du réseau de conseillers pour la croissance de l’entreprise. Ce n’est qu’au dernier trimestre que la croissance initialement lente du nombre de conseillers chez Kobold a pu être sensiblement améliorée grâce à des actions de recrutement ciblées.

Forte expansion de la communauté et développement international

Depuis l’introduction de la Stratégie 2025 en 2019, le nombre total de conseillers Thermomix® et Kobold a presque doublé, atteignant environ 115 000 personnes dans le monde fin 2024.

Vorwerk a également franchi de nouvelles étapes à l’international en 2024 avec l’ouverture de filiales en Belgique, aux Pays-Bas, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Malaisie et à Singapour – conformément à sa stratégie d’exploiter davantage de potentiels de croissance à l’échelle mondiale.

akf bank réalise un résultat historique

La banque akf, filiale du groupe, a connu une année exceptionnelle, avec un chiffre d’affaires de 643 millions d’euros, en hausse de 12,9 % par rapport à 2023 – soit la meilleure performance de son histoire.

Une nouvelle ère en cuisine : lancement du Thermomix® TM7

Vorwerk a entamé 2025 avec un moment fort: le lancement du Thermomix® TM7. Nouveau fleuron de l’écosystème Thermomix®, l’appareil établit de nouveaux standards pour la cuisine moderne, avec plus de 1 500 composants repensés, une modularité évolutive, et des fonctionnalités intelligentes.

«Les retours autour du Thermomix® TM7 sont extrêmement positifs, et l’enthousiasme au sein de notre communauté est impressionnant. Les précommandes – avant même les démonstrations habituelles – ont déjà dépassé nos attentes : plus de 300 000 unités ont été commandées dans le monde», déclare Thomas Stoffmehl, porte-parole du Directoire du groupe Vorwerk.

En 2025, Vorwerk anticipe plus de deux milliards d’euros de chiffre d’affaires rien que pour le segment Thermomix®.

Stratégie 2030: une communauté au coeur du projet

Au cœur de la Stratégie 2030, se trouve la communauté Vorwerk – conseillers, clients et collaborateurs.

«Nous croyons à notre ‘sweet spot’ – cet équilibre unique où notre modèle de vente directe rencontre l’innovation produit pour créer des expériences client fortes», explique le Dr. Thomas Stoffmehl. «Cette combinaison fait notre succès, et c’est sur elle que nous allons continuer à construire pour nous démarquer sur le marché.»

La Stratégie 2030 s’appuie sur les acquis de la Stratégie 2025, tout en fixant une direction claire: croissance durable, marchés internationaux forts, et évolution continue du modèle de vente directe de Vorwerk.

«Notre ambition pour 2030 est simple et audacieuse : devenir l’entreprise de vente directe la plus attractive au monde», conclut Thomas Stoffmehl. «Et nous avons toutes les cartes en main pour y parvenir, grâce à notre vision stratégique et à la force de notre communauté Vorwerk».

À l’attention des rédactions :

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À propos de Vorwerk

Vorwerk est le leader de la vente directe en Europe et le numéro un mondial de la vente directe d’appareils électroménagers haut de gamme. Fondée à Wuppertal (Allemagne) en 1883, Vorwerk est aujourd’hui une entreprise familiale internationale. Son cœur de métier : concevoir et vendre des produits ménagers de qualité supérieure (le robot culinaire Thermomix®, les systèmes de nettoyage Kobold), en privilégiant le contact direct avec ses clients, grâce à un réseau de conseillers engagés, au centre de son activité commerciale. Le groupe comprend également la banque akf. En 2024, Vorwerk a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 3,2 milliards d’euros et est présent dans 60 pays.

Vorwerk Benelux a lancé ses activités en juin 2024. Son siège se situe à Vilvorde, avec d’autres sites à Utrecht, Amstelveen, Windhof (Luxembourg) et Anvers. La région Benelux compte environ 800 conseillers. https://benelux.thermomix.com/