e5 mode quitte la Wallonie

Intention de fermer, à terme, 12 magasins en Wallonie

Sint-Niklaas, le 17 janvier 2020 – La chaîne belge de vêtements, e5 mode, se retire entièrement, à terme, du marché wallon. Actuellement, e5 mode possède 12 magasins en Wallonie. Cette présence est insuffisante pour être rentable. Dès lors, e5 mode a l’intention de fermer, à terme, tous ses magasins en Wallonie. Concrètement, l’opération débuterait en avril 2020 jusqu’en 2021, en fonction des contrats de bail des magasins.

Deux marchés différents

Frédéric Helderweirt, CEO chez e5 mode, explique cette décision: “Je viens juste d’acquérir e5 mode. La stratégie que j’envisage pour l’entreprise se concentre plus sur la vente en ligne, ainsi que sur d’autres investissements comme, par exemple, dans les nouvelles technologies du retail. Ceci sera réalisé en parallèle avec d’autres investissements dans les magasins actuels, comme la rénovation que nous effectuons en ce moment dans nos magasins e5 mode à Bree et Maldegem. Les conditions sont naturellement que ces magasins soient rentables et ne nécessitent pas continuellement de financement. Il s’agit d’une stratégie de business saine.”

Frédéric Helderweirt poursuit: “Je constate que notre offre est conçue pour répondre aux besoins du public flamand et ne convient pas suffisamment au public wallon. Sur le marché wallon, la gamme d’e5 mode n’est pas considérée comme du prêt-à-porter quotidien. Cette perception est tout à fait différente en Flandre. En outre, en prenant en compte les 12 magasins, on ne parvient pas à un niveau suffisant d’économies d’échelle pour soutenir toute l’infrastructure et le marketing dont une chaîne de vêtements a besoin. Ce sont les raisons principales pour lesquelles nos magasins wallons ne sont pas rentables. Maintenir cette situation n’a pas de sens. Nous avons donc l’intention de nous concentrer sur les magasins flamands et de ne pas renouveler les contrats de location des magasins wallons. A terme, nous projetons la fermeture de ces magasins. Notre webshop reste évidemment disponible dans les deux langues nationales, pour servir nos clients wallons.”

e5 mode ne possède pas de magasins à Bruxelles.

Concrètement

Les 12 magasins impactés se situent à Anderlues, Arlon, Ath, Boncelles, Braine-l’Alleud, Champion, Gerpinnes, Huy, Jemeppe-sur-Sambre, Tournai, Verviers et Wavre. Les contrats de location de 6 magasins arrivent à échéance entre la fin du mois de mars 2020 et la fin de cet été. Les magasins de Boncelles et Verviers devraient être les premiers à clôturer leur activité, suivis par ceux de Ath, Braine-l’Alleud, Tournai et Jemeppe-sur-Sambre. Les contrats de location des autres magasins courent plus longtemps. Le dernier magasin sera en principe encore ouvert jusqu’en 2021.

Les 12 magasins wallons comptent 41 collaborateurs permanents. e5 mode commence les concertations avec les partenaires sociaux et les collaborateurs, individuellement, pour tenir compte de chaque situation d’emploi spécifique. Les départs éventuels seront étalés dans le temps et couplés à la résiliation attendue des contrats de bail concernés.

Pour de plus amples informations ou une interview, veuillez contacter
Elsie Van Linthout chez Luna: elsie@luna.be, +32 475 26 01 03

À propos d’e5 mode

e5 mode a été fondée en 1979. La chaîne a démarré avec la commercialisation de vêtements outlet. Elle s’est développée pour devenir une chaîne de mode connue avec un service de boutique, facilement accessible à l’extérieur du centre-ville.
e5 emploie environ 400 personnes dans une septantaine de magasins en Flandre, en Wallonie et à son siège principal situé à Sint-Niklaas.

e5 mode propose une offre de qualité à prix abordable et sert les plus de 40 ans en phase avec la mode, dames et hommes. e5 mode commercialise en outre des produits lifestyle complémentaires.

Pour de plus amples informations concernant e5 mode: http://www.e5mode.be/