KING JOUET et Orchestra sous le même toit: une première en centre urbain en Belgique

Ce magasin deux en un renforce l’offre destinée aux familles à Liège

Bruxelles, le 7 octobre 2026 – KING JOUET Belgique et le Groupe KING JOUET (sa maison-mère) forment ensemble l’un des leaders multi-réseaux dans le domaine de la distribution spécialisée de jeux et de jouets. Aujourd’hui, l’entreprise KING JOUET ouvre son tout nouveau magasin, resplendissant de neuf, sur le site de l’Îlot Saint-Michel, en plein cœur de Liège. Ce projet lie KING JOUET et Orchestra dans une même unité commerciale de plus de 1000 mètres carrés. King Jouet se concentrera sur les jouets, tandis qu’Orchestra s’occupera des vêtements pour enfants. Grâce à cette collaboration, les familles auront accès à une offre de produits plus variée et plus complète. L’enseigne à la tête de Lion espère jusqu’à 40 000 passages en caisse sur un an. KING JOUET envisage de poursuivre ses investissements et d’ouvrir d’autres magasins afin de conquérir de nouvelles parts de marché.

Le nouveau magasin KING JOUET accueille ses premiers clients dès ce 12 septembre. L’espace Orchestra viendra compléter l’offre au début du mois d’octobre. À cette occasion, une inauguration festive ainsi qu’une série d’animations en magasin seront organisées du 7 au 17 octobre.

« Avec cette implantation à Liège, nous concrétisons une étape importante de notre développement en Belgique. Ce magasin illustre notre volonté de nous rapprocher des familles en nous implantant au cœur des villes. Réunir pour la première fois en Belgique, dans un centre urbain, les univers complémentaires de KING JOUET et d’Orchestra constitue une nouvelle étape dans notre stratégie visant à proposer une offre plus complète aux familles. Nous sommes convaincus du potentiel de ce point de vente et de l’attractivité retrouvée du centre-ville liégeois », explique Samuel Landemaine, Directeur Filiale KING JOUET BELUX du Groupe KING JOUET.

Un investissement durable au cœur de la Cité ardente
KING JOUET ambitionne de faire de ce point de vente l’un de ses huit magasins les plus performants. King Jouet a alloué 190 000 euros en co-investissement avec le propriétaire de l’immeuble pour mener à bien ce projet, démontrant ainsi sa volonté de renforcer durablement sa présence dans la région. Cette implantation a également permis la création de quatre emplois, dont trois postes à temps plein et un poste à temps partiel.

Le projet développe une surface commerciale totale de 1118 mètres carrés, avec 760 mètres carrés réservés à King Jouet et 358 mètres carrés consacrés à Orchestra, au sein d’un espace idéalement situé à l’Îlot Saint-Michel, en plein cœur de Liège.

KING JOUET et Orchestra : une alliance conçue pour les familles
Avec ce nouveau magasin, KING JOUET et Orchestra réunissent en un même lieu deux univers complémentaires au service des familles. De la naissance à l’adolescence, Orchestra habille les enfants au quotidien, tandis que KING JOUET accompagne ses moments de jeu, d’éveil et de loisirs. Cette association permet aux clients de retrouver une offre large et cohérente sous un même toit. Déjà présente en Belgique à travers un corner KING JOUET au sein du magasin Orchestra de Zaventem, cette complémentarité prend pour la première fois la forme d’un concept intégré en centre urbain avec l’ouverture du magasin de Liège. Une approche qui s’inscrit dans un partenariat de longue date entre les deux enseignes, déjà déployé dans plusieurs points de vente du groupe en France.

KING JOUET étend son univers de jeux aux enfants et aux kidultes
Pensé pour répondre aux attentes des familles, le magasin proposera une offre particulièrement large couvrant les grandes catégories de l’univers du jouet. Les enfants y retrouveront notamment les incontournables de KING JOUET, des jeux d’éveil aux jeux de société, en passant par les poupées, les loisirs créatifs, les véhicules et les peluches. Le magasin accordera également une place importante à l’univers des « kidultes », un segment en forte croissance porté par les adolescents et les adultes qui continuent à cultiver leur passion du jeu, de la collection et des licences iconiques. Figurines, jeux de construction, cartes à collectionner et produits sous licence viendront ainsi compléter l’offre afin de répondre aux attentes d’un public toujours plus diversifié.

Le concept urbain : le choix de la proximité
Par cette implantation en centre-ville, KING JOUET fait le choix de la proximité. L’enseigne souhaite ainsi se rapprocher de ses clients et s’inscrire au cœur de leurs habitudes de consommation, dans un environnement facilement accessible et animé. Ce concept urbain vient compléter son maillage de magasins situés en périphérie et permet de proposer une offre adaptée aux attentes d’une clientèle de centre-ville. Dans un contexte où les parcours d’achat sont de plus en plus omnicanaux, KING JOUET reste convaincu de la valeur ajoutée du magasin physique pour le conseil, la découverte et l’expérience client.

L’attractivité de l’Îlot Saint-Michel
Pour cette nouvelle implantation, KING JOUET a opté pour l’Îlot Saint-Michel, un emplacement stratégique dans le centre effervescent de Liège. L’enseigne y a trouvé les conditions nécessaires pour proposer une offre complète dans un environnement commerçant attractif, fréquenté tout au long de l’année par les habitants comme par les visiteurs. Bien visible et facile d’accès, le site s’inscrit pleinement dans l’ambition de KING JOUET de renforcer sa présence dans les principales villes wallonnes. L’absence d’une grande enseigne spécialisée dans le jouet à proximité, la dynamique de renouveau portée par l’arrivée de nouvelles enseignes ainsi que le regain d’attractivité attendu du centre-ville après les travaux du tram confortent l’enseigne dans le potentiel de cet emplacement.

Si vous souhaitez de plus amples informations ou une interview avec KING JOUET, veuillez contacter Isabelle Schmit chez Luna: isabelle@luna.be, +32 2 658 02 91 ou +32 495 59 38 06. 

À propos de KING JOUET Belgique
KING JOUET Belgique, dont le siège est situé à Nivelles (Brabant wallon), fait partie du Groupe KING JOUET. Ensemble, ils forment l’un des leaders multi-réseaux dans le domaine de la distribution spécialisée de jeux et de jouets, ainsi que de produits et services pour les enfants et leurs parents.

L’assortiment comprend environ 20 000 références, dont une sélection de jeux et jouets exclusifs, provenant de créateurs et fabricants belges. L’enseigne omnicanale dispose d’une plateforme dédiée, sur laquelle il est possible de découvrir et d’acheter 13 000 références.

Les 21 magasins KING JOUET Belgique sont répartis sur l’ensemble du pays : Andenne, Arlon, Binche (Anderlues), Braine-l’Alleud, Bruxelles, Châtelineau, Couillet, Dinant, Estaimpuis, Flémalle, Fléron, Froyennes, Gosselies, Haccourt, Hornu, Ixelles (Toison d’Or), La Louvière, Liège, Mons, Nivelles, Nossegem et le corner à Zaventem dans le magasin Orchestra.

Au sein de KING JOUET Belux, qui rassemble 150 collaborateurs, la Belgique représente aujourd’hui une équipe de 120 collaborateurs spécialisés.

Pour de plus amples informations : www.king-jouet.be